Making Science analiza la creciente influencia de la inteligencia artificial en el marketing

Making Science ha celebrado una nueva edición de su evento anual que, bajo el título ‘The 5Ws of AI for Marketing’, reunió a líderes del sector tecnológico, expertos en innovación y grandes compañías para explorar cómo la inteligencia artificial se ha convertido en un aliado imprescindible para entender al consumidor y construir estrategias más inteligentes y eficaces.

El evento contó con la participación de Google Cloud, Santander, MediaMarkt, Aedas Homes, Civitatis, Bahía Príncipe, Metrovacesa, RIU, Eventbrite, Tendam y Planeta Formación y Universidades, así como con el respaldo de partners estratégicos como Meta, Microsoft, Salesforce, Google y Tiktok, consolidándose como uno de los principales foros del sector para compartir aprendizajes, explorar nuevas perspectivas y conectar a los distintos agentes que lideran la transformación digital en marketing.

 

El valor de la IA en el marketing

La jornada se estructuró en torno a las cinco grandes preguntas que definen la eficacia del marketing en la era de la IA: When (cuándo actuar), Where (dónde aparecer), Who (a quién dirigirse), What (qué mensaje lanzar) y Why (por qué con un partner experto). Desde esta óptica, Making Science mostró cómo aplica su ecosistema de soluciones propias para ayudar a las marcas a responder a cada una de estas cuestiones, combinando análisis de datos, automatización creativa, simulación de comportamiento y agentes conversacionales inteligentes.

Helena González Burón, divulgadora científica y presentadora del evento, conectó cada W con una función clave del cerebro humano, explicando de forma didáctica y accesible cómo la inteligencia artificial es capaz de replicar habilidades como la toma de decisiones o la creatividad. “En un mundo saturado de información, destacar no es cuestión de suerte. Es cuestión de entender, anticipar, medir y actuar con inteligencia, aunque venga en forma de chips de silicio”, señaló Helena González Burón.

A lo largo del evento, se abordaron casos concretos de uso de herramientas como OptiPhi, que permite anticipar momentos estratégicos para la activación de campañas; ad-machina, que facilita la personalización de mensajes a escala sin perder coherencia creativa; y AI Agents, que refuerzan la experiencia del consumidor a través del diálogo contextual y emocional. También se destacó el uso de usuarios sintéticos, que permiten a las marcas simular y prever reacciones reales de sus audiencias antes de lanzar una acción.

“En un entorno donde todos quieren hablar, la inteligencia artificial nos ofrece algo mucho más valioso: la capacidad de escuchar, comprender y anticiparnos al consumidor. En Making Science creemos que el verdadero valor de la IA está en su capacidad de amplificar el talento humano y generar conexiones más eficaces y relevantes entre marcas y personas”, destacó José Antonio Martínez Aguilar, CEO y fundador de Making Science.