MADISON lleva las series de STAR Channel al Metro de Madrid
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MADISON Digital Experience Marketing ha transformado dos de las estaciones más transitadas del suburbano en espacios inmersivos inspirados en las series de STAR Channel, en una campaña desarrollada junto a Yoigo TV. La acción alcanzó cerca de un millón de personas entre impactos físicos y digitales.
MADISON Digital Experience Marketing desarrolló junto a Yoigo TV una acción experiencial que transformó el Metro de Madrid para promocionar los estrenos de STAR Channel. El objetivo era aumentar la notoriedad de las series “9-1-1”, “Tracker” y “ACI: Alta Capacidad Intelectual” fuera de los canales tradicionales, integrando su universo narrativo en un espacio cotidiano como el metro.
Chamartín y Nuevos Ministerios, epicentro de la experiencia
La campaña se dirigía a un público joven adulto en un momento de baja atención y buscaba generar impacto emocional mediante una experiencia inesperada. Para maximizar el alcance, MADISON seleccionó las estaciones de Chamartín y Nuevos Ministerios, por su volumen de tránsito y afinidad con el target.
Durante tres semanas, coincidiendo con los días de emisión de los estrenos, el metro se convirtió en un espacio de interacción donde las historias salían de la pantalla para integrarse en el entorno físico. La ejecución se articuló en torno a tres escenarios temáticos, uno por cada serie protagonista, recreando ambientes que permitían al usuario entrar en el universo de STAR Channel.
Además de la activación física, la campaña incorporó una capa digital que amplificó su impacto mediante dinámicas de participación y contenidos distribuidos en distintos canales. Esta combinación físico-digital permitió extender la experiencia más allá del metro y reforzar la conexión con los estrenos.
Los datos reflejan el éxito de la acción, con más de 800.000 impactos en estaciones, cerca de 9 millones de impresiones digitales y miles de interacciones.
La campaña consiguió transformar un espacio de paso en un entorno de experiencia, reforzando la notoriedad de STAR Channel y demostrando la capacidad de MADISON para activar marcas en entornos complejos.
