in-Store intensifica su apuesta por el data analytics en el sector retail

in-Store Media participará en Exporetail Iberoamérica 2026 el próximo 18 de junio, donde desplegará una agenda propia con dos citas destacadas centradas en el Retail Media omnicanal y su evolución en un mercado cada vez más impulsado por la data, la tecnología y la colaboración entre actores del ecosistema.

La primera sesión, titulada “Retail Media: 3 casos de éxito con Carrefour, WPP e in-Store Media”, analizará cómo la omnicanalidad, el uso avanzado de datos y la cooperación entre retailers, marcas y partners estratégicos están redefiniendo el Retail Media, de la mano de Antonio Janeiro, General Manager in-Store Media Spain; Lola García-German, Retail Media Director Carrefour Spain & Country Manager Unlimitail; Jason Wescott, Global Head of Commerce Solutions, WPP Media; Jordi Cassany, General Manager in-Store Media Portugal; Jacobo Vila, CSO in-Store Media Group; y Rachel Gomez, Data & Analytics Director, in-Store Media Group.

Por su parte, Fernando de Vicente, CEO de in-Store Media Group, ofrecerá la ponencia “Retail Media: qué diferencia a los retailers que liderarán el mercado”, que abordará las tendencias que definirán la evolución del Retail Media, el papel estratégico de la data en la toma de decisiones, la integración entre entornos físicos y digitales y las oportunidades de crecimiento para retailers y marcas en un contexto omnicanal.

Además de las sesiones, in-Store Media contará con un espacio propio en Exporetail que irá más allá del concepto tradicional de stand. La compañía ha diseñado un showroom experiencial que permitirá a los asistentes recorrer un auténtico path to purchase, experimentando cómo los formatos publicitarios, las innovaciones tecnológicas y las soluciones basadas en data influyen en el proceso de compra.

El objetivo es mostrar de forma tangible cómo la compañía está transformando la comunicación entre marcas, retailers y shoppers en el punto de venta. La empresa también ofrece la posibilidad de concertar entrevistas y encuentros personales con sus portavoces durante el evento.

 

Nuevo refuerzo para su estrategia data-driven

 in-Store Media asimismo la incorporación de Rachel Gómez como nueva Data and Analytics Corporate Director, un movimiento con el que la compañía refuerza su apuesta estratégica por la data como motor de crecimiento y diferenciación competitiva.

Desde esta posición, Gómez liderará la estrategia global de datos del grupo y la evolución de sus capacidades analíticas aplicadas al Retail Media, un ámbito donde la medición avanzada, la activación de audiencias y la optimización continua se han convertido en factores clave para maximizar el impacto de las campañas.

Gómez subraya que “la data es el habilitador que convierte el Retail Media en una herramienta realmente accionable y medible. Mi objetivo es acelerar nuestras capacidades en audiencias, medición y optimización, integrando tecnología, analítica avanzada y una visión transversal del dato para generar un impacto real y sostenible”.

Por su parte, Fernando de Vicente destaca que “la incorporación de Rachel refuerza uno de los pilares estratégicos de nuestro proyecto: consolidar un enfoque plenamente data-driven en todo el grupo. Queremos ser el partner estratégico de referencia en Retail Media omnicanal, apoyándonos en la innovación, la tecnología y el uso inteligente de la data para transformar impacto en resultados reales”.