Más medición, interoperabilidad y resultados marcarán la publicidad digital en 2026

El marketing digital se prepara para un 2026 marcado por la eficiencia, la medición avanzada y la interoperabilidad entre plataformas. Tras años de fragmentación y cambios constantes en el ecosistema publicitario, las marcas afrontan un escenario en el que la transparencia, la atribución y la optimización en tiempo real serán esenciales para maximizar el retorno de la inversión. En este contexto, Teads identifica cinco pilares que definirán el rumbo del sector durante el próximo año.

 

Open web: el regreso de un entorno medible y transparente

Después de un largo periodo dominado por los walled gardens, 2026 marcará el renacimiento de la open web como espacio prioritario para los anunciantes que buscan métricas verificables y planificación eficiente. La adopción de estándares como la IA Agéntica y el AdContext Protocol (AdCP) permitirá una compra de medios más interoperable, con métricas claras de alcance, frecuencia y ROI, devolviendo a la open web un papel central en las estrategias digitales.

 

CTV: un canal que evoluciona más allá del awareness

La televisión conectada (CTV) seguirá creciendo, pero con un enfoque renovado. Dejará de ser un medio centrado únicamente en la notoriedad para convertirse en un canal medible, capaz de integrar datos de hogares, controlar la frecuencia cross-screen y vincular resultados de performance. Esta evolución transformará la planificación y optimización de campañas de vídeo, móvil y CTV, ofreciendo una visión más completa del impacto real de cada inversión.

 

IA Agéntica: la nueva capa operativa del ecosistema publicitario

Para finales de 2026, la IA Agéntica sustituirá los flujos de trabajo programáticos tradicionales, convirtiéndose en la capa operativa principal de la publicidad digital. Su capacidad para automatizar la planificación, activación y optimización en todos los canales permitirá a las marcas integrar sus propias capas de inteligencia artificial, acelerar la ejecución de campañas y reducir la fricción técnica. Este cambio redefinirá la toma de decisiones en marketing, aportando mayor precisión y agilidad.

 

Retail + medios: la consolidación del full-funnel

La convergencia entre datos de retail y métricas publicitarias permitirá a los anunciantes seguir al usuario desde la primera interacción hasta la conversión. En 2026, esta integración hará que las campañas full-funnel en la open web sean más precisas y eficientes, vinculando inversión y resultados de negocio y ofreciendo una visión completa del impacto de cada acción publicitaria.

 

Medios basados en resultados: la nueva moneda del marketing

El sector avanza hacia un modelo en el que las impresiones dejan de ser la referencia principal. Los anunciantes priorizan métricas como ventas, atención o brand lift en tiempo real, orientando sus presupuestos hacia estrategias capaces de demostrar impacto tangible. Este enfoque establece un nuevo estándar en el que cada inversión debe traducirse en valor real y verificable para el negocio.

“2026 no solo traerá nuevas tecnologías, sino una nueva manera de entender cómo se construyen las relaciones entre marcas, medios y audiencias. La publicidad dejará de ser un conjunto de tácticas aisladas para convertirse en un sistema conectado, donde cada interacción aporta información útil y cada decisión se fundamenta en señales más fiables”, afirma Rafa Amieva, managing director de Teads en España y Portugal.