La IA visual se convierte en el nuevo motor creativo de la moda
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El 80% de las marcas del sector ya utiliza inteligencia artificial visual en algún punto de su cadena creativa. La tecnología transforma la producción de imágenes, acelera campañas, impulsa el ecommerce y redefine el contenido en redes sociales, donde el 70% de las imágenes ya incorpora IA.
La inteligencia artificial visual ha pasado de ser un experimento prometedor a convertirse en una pieza central de la industria de la moda. Según el análisis recogido en The Modelia Yearbook 2025, alrededor del 80% de las marcas ya tiene algún despliegue de IA previsto o activo, un salto que marca un punto de inflexión en la evolución del sector.
Marcas globales como Zara, H&M, Mango, Nike o Levi’s, junto a firmas emergentes y equipos creativos independientes, han integrado la IA visual en sus procesos de creación de imágenes, campañas, contenidos para redes sociales y producción visual. El resultado es una transformación profunda en la forma en que se conciben, producen y adaptan los contenidos.
Las redes sociales son el gran escaparate donde la IA ya es dominante
El impacto más visible se encuentra en las redes sociales. Modelia señala que el 70% de las imágenes compartidas en plataformas sociales ya incorpora IA, ya sea mediante generación completa, retoque, upscaling o composición híbrida.
Este crecimiento responde a la demanda de contenido constante y adaptable, la necesidad de mantener coherencia visual en múltiples canales y la aparición de nuevos prompts y estilos que se convierten en tendencia. La IA se consolida así como un aliado imprescindible para seguir el ritmo del consumo visual actual, cada vez más acelerado y competitivo.
El Yearbook 2025 destaca dos grandes beneficios de la IA visual en moda:
- Creatividad ampliada. La tecnología no sustituye al talento humano, sino que lo expande. Diseñadores, creativos y equipos de marketing pueden explorar más ideas en menos tiempo, testar conceptos visuales con rapidez y personalizar contenidos para distintos públicos y canales.
- Producción más sostenible. La IA reduce la necesidad de shoots físicos, desplazamientos y producción tradicional costosa. Esto se traduce en menores costes, menos recursos logísticos y una huella de carbono más baja, un aspecto cada vez más relevante para marcas y consumidores.
2026 será el año de las campañas completas con IA
El análisis de Modelia anticipa que 2026 será el año de la sofisticación, marcado por campañas publicitarias completas generadas o ampliadas con IA; la evolución de los prompts hacia instrucciones más complejas y coherentes; la coherencia visual de personajes y prendas, clave para storytelling y branding; y la creación de universos visuales propios, donde cada marca podrá desarrollar estilos únicos y reconocibles.
La IA dejará de ser un apoyo puntual para convertirse en un lenguaje visual estratégico. Iván Rodríguez, CEO y cofundador de Modelia, resume el momento que vive la industria: “2025 ha marcado un antes y un después en la forma en que la industria de la moda adopta la inteligencia artificial visual. Hemos pasado de experimentar con la tecnología a integrarla de forma real en los procesos creativos y productivos del sector. Esta madurez es la base sobre la que se construirá la siguiente fase de innovación visual en moda”.
